时间：2023-01-07 14:46:30 | 浏览：1909
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本周创新看点
1、 RIO英雄墨水鸡尾酒即将上市
2、 Cirrus推出大麻气泡水
3、 可口可乐在日本推出“令和”瓶
4、 伦敦马拉松使用“水胶囊”代替塑料瓶装水
5、 小茗同学×大英博物馆营销活动
6、 华润啤酒正式宣布收入喜力中国区业务
7、 在家也可以自制汽水，气泡水机Spärkel开始投产
图片来源：界面新闻
“肚子里有‘墨水’，敬你是英雄”。
RIO将与英雄钢笔联合推出新品——RIO英雄墨水鸡尾酒。这款新产品预计于5月10日天猫“中国品牌日”前后开始预售，限量发售1万组。这款新品是3.8度低酒精含量鸡尾酒，规格为275ml。除此之外，关于这款新产品官方透露的内容还很有限。
从已公布的产品外观看来，这款鸡尾酒包装很有经典的英雄墨水风，它的颜色、口味会是什么样呢？蓝黑色墨水味？
跨界合作对这次合作双方来说都不是第一次。之前，RIO曾与六神花露水联合推出六神花露水味鸡尾酒，而英雄钢笔与《流浪地球》合作推出了多款主题钢笔。
这两次跨界合作先例都取得了不错的销售业绩，那么这次合作结果如何？食品饮料品牌跨界合作风还能刮多久，我们拭目以待。
新闻来源：界面新闻
图片来源：Foodbev
气泡水公司Cirrus推出两款添加有大麻二醇（CBD）的新产品，原味汽水“Pure”，以及暂时只有木瓜或荔枝两种口味的“Waikiki”，不过未来还会推出西柚、酸橙、菠萝等新口味。
Cirrus的联合创始人Jason Santamaria还强调了这款新产品对“健康”的重视。“天然”、“零卡”也是这两款气泡水的关键词。
随着CBD食品、饮料热度持续上涨，越来越多公司开始涉足这一领域，CBD果汁、CBD功能饮料、CBD糖果，新的CBD产品层出不穷。Cirrus进军CBD，将这一话题再次推入大众视野。
新闻来源：Foodbev
图片来源：好奇心日版
5月1日，日本德仁天皇即位，意味着“平成”时代彻底落幕。一个月前的4月1日，日本官房长官菅义伟宣布了新年号“令和”，正式英文译名为“Beautiful Harmony”。
可口可乐反应迅速，在新年号刚刚公布后，就推出了印有“令和”字样包装的限量版可乐。这一批 “令和”可口可乐在东京新桥站附近的farocity大厦一层限量发售2000瓶，这2000瓶可乐一小时内就售罄。
可口可乐神速的借势营销早有先例，从“三八女神节”到“世界地球日”，甚至去年八月美国总统特朗普与朝鲜领导人金正恩的历史性会面，都曾被可口可乐“蹭热度”。
产品的品质、口碑固然重要，同时巧妙的营销手段也是一大助力。 如何将热点事件转化为营销势能，增加品牌曝光度？可口可乐的做法令人印象深刻，期待下次热点事件发生时，可口可乐再次带来惊喜。
新闻来源：好奇心日报
图片来源：CNN Business
可以“吃”的运动饮料是什么样子？在上周末举办的伦敦马拉松赛事上，很多参赛选手通过“水胶囊”Ooho来补充水分。FBIF此前也报道过Ooho水包：可食用水包Ooho!，再见矿泉水瓶！。
这个水胶囊的外壳由海草提取物制成，可直接食用，里面装的是运动饮料，选手就可以吃掉胶囊以补充水分。装水的容器可食用，这就免去了大量塑料瓶的使用。
2017年发布在Science Advances的一项调查表明，以往产生的塑料制品，只有9%得到回收，12%被焚烧处理，剩余的79%要么被送到填埋场，要么被随地丢弃，要么进入了海洋。对环境的危害难以估量。
本次伦敦马拉松仍然使用了塑料瓶装水，但使用量比起去年的920,000瓶下降到704,000瓶，且全部使用了可回收塑料，官方也保证所有被丢弃的塑料瓶都会得到回收。
新闻来源：CNN Business
图片来源：小茗同学微博
4月26日，小茗同学官方微博公布了与大英博物馆的合作活动。用户可通过购买小茗同学冷泡茶并扫描瓶盖二维码的方式参加活动。为配合本次活动，小茗同学使用了新的主题包装，创意来源于大英博物馆内的埃及展品。而活动最高奖项，即是免费游览大英博物馆。
在官方宣传动画中，品牌形象“小茗同学”在大英博物馆与打脸皇后、掷铁饼者、拉美西斯二世进行了有趣的互动，呼应了小茗同学“认真搞笑，低调冷泡”的品牌口号。
同时小茗同学还推出了主题周边产品吸引购买。买一箱任意口味的产品，赠送联名文件夹，单日购买金额前三，赠送“法老与公主”情侣杯。除此之外，还有印有新包装中漫画形象的T恤作为活动奖品。
新闻来源：小茗同学微博
图片来源：喜力官方推特
去年十一月，华润雪花啤酒公布了关于收购喜力中国股份协议，喜力商标许可协议和框架协议的公告。4月30日，华润啤酒宣布股份收购协议所有交割条件已获得满足，预估购买价格约23.55亿港元，正式完成了双方的交易。
喜力2018年的净利润约人民币1500亿，而青岛啤酒18年营收额为265.75亿，前者净利润相当于后者5倍之多。然而此前喜力在中国啤酒市场占有份额甚至不足1%，因此与华润的合作有利于其进一步打开中国市场。同时有分析指出，华润收购喜力中国股份，意在转战中高端市场。
华润雪花啤酒旗下产品最为消费者熟悉的要数“勇闯天涯”，除此之外，还有“脸谱”、“匠心营造”、“精制“等。至于这桩交易对其品牌究竟有何影响，还需时间观察。
新闻来源：华润啤酒官网
图片来源：Food Navigator-USA
一款名为Spärkel的家庭自制气泡水机最近颇为引人瞩目。用户使用这个机器，可以在家中根据自己的口味偏好自制汽水。这个机器中，有一个装有碳酸氢钠以及柠檬酸的容器，可以将果汁 、水、葡萄酒等饮料“碳酸化”。
传统碳酸饮料生产厂家使用一次性的容器如易拉罐容纳饮料。这种一次性容器可能造成的环境污染、资源浪费问题已备受关注。而且生产厂家在碳酸饮料生产过程中会使用人工香精，这也与目前消费者崇尚“自然”的理念相左。
尽管存在这些担忧，消费者对碳酸饮料的需求量仍然很大，因此这款生产中的产品也许是个不错的选择。用户既可自制个性化的汽水，也避免了一次性容器以及人工香精的使用。
目前该产品在Indiegogo上得到的众筹金额达到了目标的148%，已进入生产环节。
新闻来源：Food Navigator-USA
整合编辑：Steve
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